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2014.02.23 (Sun)

キットカットはキットカットでしかなかった。

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キットカットの新しい直営店が西武池袋店にできた。その名も「キットカットショコラトリー」。たいそうな名前だ。パティシエタカギとのコラボということで期待も高まる。行列もたいへんなもんで買うまで20分はかかった。相当な人気だ。いろんな雑誌媒体などで見たので宣伝も相当していると思われる。行列の間にちょっとしたキットカット記念館みたいなもんを眺めながら待つ。当日は抹茶とチリのみ。420円。キットカットと思うと高いが包装は全然違う。でもあまり高級感のあるものではない。さて、肝心のお味は・・・キットカットの域をこえてはいなかった。いやキットカットなのだからキットカットの味でいいのだが。でもその味の中にタカギさんは見つからなかった。タカギさんはどこで仕事されているのだろうかと不思議になった。ちょっとエキセントリックな味を想像させるチリも想定の範囲内のお味であった。まんまとネスレにやられた。さすが世界規模のお菓子企業。利益を上げながらブランド価値もあげる。確かにその戦略としては成功しているかと。でもやっつけ仕事すぎだなぁ。少なくとも私の中でブランド価値は下がった。新宿伊勢丹ではなく西武池袋での展開理由もなんとなくわかった。華やかなあのチョコレート売り場の中で展開するとここまでの人気はでないであろうことが想像に難くないからである。

キットカット ショコラトリー

昼総合点☆☆☆☆ 1.9



関連ランキング:チョコレート | 池袋駅東池袋駅都電雑司ケ谷駅


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